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Bienvenidos a mi portfolio!
Soy Anna Contreras Pineda. Una diseñadora gráfica, directora creativa y de arte basada en Barcelona.
En esta web encontraréis todos mis proyectos académicos realizados como estudiante de diseño gráfico.

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04 FINA’S CAFETERIA

BRANDING
IDENTIDAD
PACKAGING
CAFETERÍA
COLLAGE
VINTAGE



PROYECTO Fina's Cafeteria es un proyecto de branding para una cadena de cafeterías ficticias que pretende crear una experiencia para apreciar y valorar el simple gesto cotidiano de tomarse un café. Además, esta cadena de cafeterías vendería su propia línea de cafés y todos 
los accesorios correspondientes. Fina's Cafeteria se inspira en nombres femeninos 
en honor a todas las mujeres amas de casa que tradicionalmente eran las que preparaban el café. Los locales Fina's Cafeteria prometen ofrecer una experiencia acogedora, relajante e íntima a los clientes que entren en cualquiera de sus establecimientos, sin dejar de dar 
un aire fresco y juvenil para atraer al público objetivo, la juventud que aprecia la rutina 
de tomarse un café y todo lo que ello conlleva.





INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS Para desarrollar el proyecto, previamente se realizó un exhaustiva búsqueda sobre 
la tradición y la cultura del café. Esta investigación iba desde las especies y regiones 
de origen, la variedad de gustos y olores del café, pasando por los tipos de acabado, 
la guía de tostas y los métodos de molienda, hasta los tipos de preparado de café y valor nutricional de la bebida. Aparte de esta investigación, se hizo un análisis de otras marcas del mercado, tipo de envasados y paleta de colores usadas en estos productos, materiales, formas, tamaños, etc.Tras esto, se llegaron a unas conclusiones generales, y a partir de ahí, se comenzó el proceso de dirección creativa y artística de la marca.






VALORES DE MARCA La marca busca dirigirse a un público joven que sea amante del buen café, haciendo 
una analogía constante con su identidad visual al pasado. Pretende ofrecer un servicio 
sin dejar de lado el contexto histórico, social y ambiental, ya que es una marca concienciada con su entorno y comprometida con las causas sociales.
Estos valores se traducen gráficamente mezclando el pasado con el presente, 
lo analógico con lo digital, lo clásico con lo moderno, lo tradicional con lo actual, 
generando una identidad y gráfica de marca potente y atemporal.
Los materiales que se usan en los productos de la marca, son sostenibles, ya que 
provienen de materiales reciclados o materiales alternativos más amables con 
el medio ambiente. Sus locales pretenden evocar esa sensación acogedora, relajada 
e íntima de los hogares, para remitir a estas mujeres y amas de casa que hacían sentir 
a sus invitados como en su propia casa.




IDENTIDAD VISUAL
 Una vez se comenzó a diseñar la identidad de marca, se tuvo en cuenta todo este valor 
de marca de llevar lo tradicional del origen del café a otro nivel, dando este toque más moderno y juvenil. Esto se tradujo en utilizar la técnica analógica del collage de fotos 
y elementos antiguos, el uso de algunas tipografías más retro y la paleta cromática 
en blanco y negro y algunos tonos tierra nos ayudaron a enfatizar esta idea de tradición 
y vintage sin perder de vista el enfoque actual.









PRODUCTOS
Una vez realizada la identidad y los recursos de marca, se procedió a diseñar algunos 
de los elementos y productos relacionados con la cultura del café que esta cadena 
de cafetería vendería, como tazas, termos, briks de café preparado, bolsas de café molido instantáneo y cápsulas.
Siguiendo la línea del valor de marca de poner en valor la tradición y hacer honor a todas 
las mujeres amas de casa que solían preparar esta bebida, se decidió buscar inspiración 
en nombres femeninos para nombrar los tipos de café que la marca comercializaría dependiendo del gusto, olor e intensidad del café.








GRÁFICA

Finalmente se diseñaron otro tipo de elementos relevantes para la marca 
y sus establecimientos, sin perder la línea de tradición, relajación e intimidad 
con un enfoque juvenil y moderno.












ANUNCIO El objetivo principal del audiovisual es explicar qué es Fina’s Cafetería en lo que se tarda 
en preparar un café en cualquiera de sus establecimientos. Tiene un tono apelativo, 
ya que pretende hacer partícipe al espectador, y a su vez generar o despertar en él, 
el deseo de tomar un café. El audiovisual se compone de dos partes, una la cual pretende mostrar los locales de Fina’s Cafetería, mientras sus empleados te preparan un café, 
y la segunda, pretende dar a conocer sus productos para que los usuarios que prefieren tomar café para llevar o en sus casas también lo puedan hacer. Recalcar que los valores 
que se han querido poner sobre la mesa con este audiovisual son el de lo tradicional, confianza y tranquilidad para crear esa sensación acogedora en el espectador. 
Recursos que se han tenido en cuenta han sido la técnica del collage, ya que representa bastante a la marca, ya bien sea a través de la tipografía o las imágenes.







COLABORADORESMarta Moreno Pineda

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